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포지셔닝

포지셔닝 - 잭 트라우트 & 알 리스 지음, 안진환 옮김/을유문화사마케팅계에서 고전으로 자리 잡았다는 책 <포지셔닝>. 나름 전공생으로서 관심이 갔기에 이번에 읽어보게 됬다. 80년대에 처음 출간된 버전의 개정판이여서 그런지 페이지 좌우측 측면에 본문에 언급된 사례에 소개된 기업의 방침이 현 시점에서 어떤 결과를 맞이하게 되었는가에 대...

초난감 기업의 조건

초난감 기업의 조건 - 릭 채프먼 지음, 이해영.박재호 옮김/에이콘출판비공식적인 자리에서 주로 쓰이는 초난감이라는 표현이 책 제목에 쓰인 것을 처음 볼땐 초난감까지는 아니더라도순간 난감해진게 사실이다. 하지만 책을 다 읽고나서는 초난감이라는 수식어가 책에서 다룬 내용과 저자가 말하고자 하는 메세지를 잘 축약하는 단어라는 생각이 들었다. 이 책은 마이크로...
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